20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。

定位，被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

“如果只看一本营销书籍，首选《定位》”。

特劳特和里斯两位大师，围绕定位生猛的写了20本书，再加上劳拉·里斯、邓德隆、张云三位传人的三本，系列作品合计23本。