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史玉柱是安徽怀远人，中国营销进程的亲历者和推动者，对中国消费者具有深入研究的企业家、投资家兼骨灰级网络游戏玩家。年，在深圳大学读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。年研究生毕业后，弃政从商，凭着一台电脑打印软件挣得第一桶金，创建巨人，33岁进入中国富豪榜。年4月宣布隐退江湖，现专注于慈善和投资。本书包含了史玉柱20多年跌宕起伏功成身退，经历时间沉淀的商业智慧和人生感悟。他用最真诚和朴实的语言讲述的创业以来的传奇经历，他是一个睿智、有胆识的人，在机遇面前毫不犹豫，果断选择下海，他是真正的能跌下去再爬上来，而且能够活得很好的企业家。关于营销的阐述，史玉柱先生认为，营销的基础一定是好的产品，产品能真正给消费者带来价值，一定要搞清楚购买你产品的用户群。也就是说营销的关键是消费者，也就是说，对消费者的行为和心理的研究是重中之重。他大胆指出教科书里的理论，有的是有用，但很多是没有用的，实践是检验真理的唯一标准。集中精力打造核心产品，合理的把毛泽东思想运用到产品的研发和营销中去，才会取得最终是成功。关于广告的阐述，史玉柱先生认为，广告是持续性的投资，而不是一杆子买卖，做广告一定要找对自己产品最了解的人，对你的用户体会最深刻的人才能够做好，明星代言的广告效果很差，最好的广告就是要推销广告，就是要不断的重复。广告的效果是需要检测的，要采用性价比最高的投放策略。史玉柱在书中详细的叙述了脑白金在央视上的投放策略，也是此广告成功的最关键的因素所在。关于多元化的阐述，史玉柱先生认为，巨大的失败，源自多元化与冒进。他在珠海的巨人集团曾经涉及十多个行业。做脑白金的时候，史玉柱坚持专业化的策略，坚决抵制多元化的诱惑。什么都做，什么都做好，是不太现实的。因为一个公司的资源，老板和管理人员的优势和精力是有限的。比较好的多元化，是有一定的协同优势的，现有的资源和优势，可以辅助新的产品，新的产品，可以巩固原来的资源和优势。本书中给我印象最深的就是关于史玉柱先生的经验和教训。由于受到中国传统的教育，对于错误的态度，大家往往会感到丢人，不愿意提及甚至逃避。但是史玉柱先生总是通过错误来得到经验，得到进步。他觉得成功时总结的经验是扭曲的，但失败后总结的教训才是最值钱的，所以他愿意与人交谈，谈他失败的过程和体会。他始终相信，人失败的时候是人生价值最高的一段光阴，这段时间只要你利用好，你的人生会上另外一个台阶，只要你在失败时坚持下去，就一定会成功。史玉柱先生的微博中有这样一段：何为富贵？无需向别人折腰，则为贵；无需向别人伸手，则为富。因此，不能以地位高低论贵，不能以财富多少论富。真正的富贵之人往往在平民百姓中。冲劲是年轻人的资本，自信是年轻人的财富，更值得期待的年轻人是，摔了跟头之后，冲劲不减，但更平衡更全面。让我们努力提高自己，说道做到，严己宽人，敢担责任，艰苦奋斗，早日成就自我！芳华每日推荐一本投资理财书

群主：王永山

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