收留都市失眠人的24小时书店在今天早已不是什么新鲜事物，但说起这个概念还是会最先想到台湾诚品书店。从第一家店敦南店诞生起，诚品书店就大胆地在传统书店的圈子外尝试，它给了台北夜生活新的选项，将触手伸到和文化创意相关的任何领域。但这个“不务正业”的书店却在实体书店关门潮中越挫越勇，最终成为一种文艺的生活方式，进驻到我们内心。它的源头敦南店见证了太多故事，却很快就要说再见。在即将谢幕之时，我们再次点亮这些年它在文化创意上触动过我们的那些光芒。

从一盏24h的灯开始

▲诚品书店老敦南店

▲创始人吴清友

在诚品书店创始人吴清友的想象里，人是会被一个空间的灵魂与气质触动的，创建诚品书店之前，他就希望人与书能在这里相遇碰撞，而不仅仅是简单的“买书卖书”这个行为产生。

年3月20日，在台北仁爱圆环，第一家诚品书店敦南店诞生。从泛黄的老照片里还能看出诚品诞生之初的气质，诚恳、开放，充满可能。创立之初书店就有所坚持：不做传统书店、不做制式商场。一是坚持不卖升学用的教科书以及政府机构等专用的文具，二来商品专柜要与“人文、艺术、创意、生活”有关，每一件上架的物品要能带给读者一种生活风格与品味意识。年，敦南店受租金影响搬迁到了现在的敦南大楼内。

两个坚持让诚品书店敦南店成为了台湾第一家拥有“艺文空间”的书店，年还成立了“诚品讲堂”，各领域的专家学者被邀请来讲学、分享，从空间、建筑、生活风格、艺术、电影到哲学、历史、文学、音乐，诚品保持着最大限度的开放，这里可以说是一个自由讨论的天堂。

年，吴清友在敦南店首创了24小时不打烊的创新经营模式，这也是全球第一家二十四小时书店，让台北的夜生活从此增加了“阅读”的选项。年的小清新电影《一页台北》就是在这里取景发生的故事，24小时书店俨然成为了台北的一个标签。

刚刚推行这个创新模式时，大家还担心晚上的人流太少，意外的是从晚上10点到第二天凌晨这段时间，来诚品的人比一整个白天都还要多。寻找灵感的创意人、刚下夜班的工友、失眠患者、赶早班机的乘客、无家可归的人都能在这里度过“一夜台北”。书店敞开的大门不会让任何人感到局促，它拥抱着所有的灵魂。

▲《一页台北》电影截图

年，这家店获《时代》杂志亚洲版评选为“亚洲最佳书店”，并在年被CNN评选为“全球最酷书店”的17间书店之一。

一盏盏24小时亮着的读书灯带领诚品书店跨入21世纪，也带领着阅读跨入新纪元，阅读不再是静态、单一的，它多元化，跟生活、艺文、公众、情感结合在一起。

如今，敦南店24小时的灯光将在5月31日暂时熄灭，由于租约到期，敦南金融大厦拆除重建新的酒店，它将面临再次搬家。但诚品书店带给我们的，远非一家店铺，而是太多文化创意的光芒，闪烁着，多少个24小时也不会熄灭。

诚品·设计

“设计”与“文案”向来都是品牌宣传的两把利器，诚品书店是把它们舞得得心应手的人。在设计上，无论是书店的室内设计还是平面设计，都持续给人不少惊喜。

敦南店现在最吸引人的莫过于这个彩虹光谱装置，诞生之初的年按照时间顺序和彩虹色的渐变规律整整齐齐地变幻到如今的，灿烂的“31年”就和真实发生过的一样。

▲时间之色，

▲EmmanuelleMoureaux

这个创意来源于旅日法国设计师EmmanuelleMoureaux，这位艺术家的心里装满了彩虹，彩虹展览去过全球很多地方，但在敦南店你可以24小时免费欣赏这道风景。

说起诚品的店内设计，很难不提及为诚品设计过三四十座书店的台湾建筑师陈瑞宪。50家诚品书店中陈瑞宪设计过半，其中包括诚品书店在各个城市所有的旗舰店。诚品书店是他的第一个作品，他与诚品的关系就像仲条正义与《花椿》杂志，二者相互成就。年，他更是凭高雄大远百诚品书店获得了“亚洲最具影响力设计大奖”。

▲建筑师陈瑞宪

高雄的港口成为他设计这家店的灵感和最终选择的意象，书店在他眼中也是知识之海与知识吞吐港。阶梯式的设计让整个空间宽阔舒适也富有层次感，阶梯下的主要区域如同苏格拉底时代人们高谈阔论的广场，两座大阶梯亦可席地而坐。走道两侧如同希腊神殿的列柱总会吸引你的目光，让书店更加添上神圣的光芒。

20几年来，陈瑞宪最难忘与最喜爱的还是他设计的第一家诚品书店，位置在当时台北的中山北路上。书店的前身是一个4层楼的幼稚园，旁边种了很多树，看到的第一眼他就向吴清友建议说，可不可以不要做那么多书架，把室内的空间让给室外那些树木，让它们“进来”。最后这个想法成真了，走进书店就仿佛在树荫下念书，晴朗的日子里阳光会洒落在书本上。

吴清友谈到建筑时，曾这样说：“它其实是一种价值跟观念引导在先，衡量、处理所谓的‘之间’，之后才去谈建筑与被赋予的功能应该如何表现。诚品所重视的场所精神：场所是一种气质、空间是一种美学、设计是人文关怀。”陈瑞宪随心所欲的设计也正来自于和吴清友之间的默契，“十几年，我和他的关系就像他打一个喷嚏，我就知道他心里想什么事情，好像跳探戈，两个人你前我后，不会碰到一起。”正因如此，他说，“我想我会一直设计诚品书店吧。”

从硬件到软件，说起平面设计，则不得不提另一个人，台湾设计师YiFanChang，在他设计的海报上，文字总能具有图形的动态美感。

这张海报上的文字被倾斜处理和巧妙排列后，有了3D的视觉效果，文字也有被设计得与主题相关，在文字几乎成为画面中唯一元素的设计里，是值得被参考的典型。

以文学关键字为主题的这张海报也是将文字玩得很好的一张，虽然整个版面几乎都是文字，但错落的排列、有目的的留白、中日文交杂的美感都是它吸引人的关键。被黄色蒙住的小号字其实是highline的表达方式，与“关键字”的主题不谋而合，让人再度感慨。

诚品铜锣湾店的这张海报也很有意思，所有的文字信息没有按照常规放在某个角落，而是放进了香港街头常见的招牌中，与实景拍摄的招牌叠在一起，更加突出，又洋溢着漫画感，很难不将你吸引住。

翻看其他作品，YiFanChang的字体设计也都可圈可点，有的温柔可爱，有的崭露锋芒。

另一位诚品的常用设计师Yun-FangHo则在版式设计和配色上让人折服。

以紫色为主色调的海报，Yun-FangHo总能挑到最有文艺气质，最耐看的那种紫色。而图一这种版块分割化的信息处理方式也十分适合设计师们学习，有条理但不呆板。

说到颜色的选择，这一张也很让人心动，红色和蓝色组合出了一种怀旧的印刷感，还有些活泼可爱。

这两张则采用了我很喜欢的拼贴手法，具有童趣，也让画面中简单的意象更丰富，第二张颜色的大胆碰撞十分美妙。

要说童趣感，这两张更加证明了设计师内心世界的丰富，色彩的搭配自是不用说有多精妙，字体的选择和手绘元素也是画面上的亮点。

早几年，设计师还以季节为主题进行过创作，画面中隐约能嗅出一丝和风的韵味。

除了这些设计师带来的创作，以主题集结的系列设计也没让人失望。《onthedesk提案》专栏的封面让设计师们没少追更，画面上天马行空的想象力跟专栏内容一样丰富。

《时光》系列的海报更加清新文艺，海岛的台式风格扑面而来。

此外，一些有着诚品风格的banner设计也很出彩，难怪有人说诚品是着迷于设计的书店。

诚品·文案

卡缪搬家了，马奎斯搬家了，卡尔维诺搬家了，莫内搬家了。

林布阑搬家了，毕卡索搬家了，瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了，法国HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

这是年诚品书店敦南店搬家时的文案，出自台湾的文案女神李欣频之手，没有什么华丽的辞藻，仅仅用几组无修饰的名词，就再次让大家体会到了诚品书店是一个怎样的空间。诚品书店几乎承包了近20年来的经典华语书店广告，其中最经典的那些都来自李欣频笔下。

抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。

抛开徐四金的低音大提琴到街上去。

抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

街是开放的、没有边限的书；

太阳底下永远都有新鲜事。

请你暂时抛开书本到街上来，

看舞、看人、看街、看音乐。

诚品书店敦南店新开幕，

有一连串节庆在这里发生，

3月29、30日，音乐、

文化、安和路全民活动，

日以继夜，逢场作乐，

计时24小时，请你及时行乐！

新敦南店开幕时，她再次操刀了文案，虽然字里行间说着让你放下书本，但她笔下写到的这些文学经典还是会令你忍不住想读，抛开书本走上街的最终目的，还是为了和新的阅读空间怦然相遇。

敦南店的旧书拍卖活动、周年庆暨儿童馆开幕的时刻、搬家前的留言板，都有李欣频写下的如诗般的广告文案。

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲。

过期的PLAYBOY，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供给快。

知识无保存期限，

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷！

把捷运当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪吒。

旋转木马是村上春树的心灵马术。

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。

对漫画愈老愈不能免疫。

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，

老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品，

有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园，没有身高上限，

给想长大的小孩，不想老的大人，

10月24日至11月2日入园期间，

一律9折儿童价。

告诉你我新家的电话，

告诉你我新办公室的电话，

告诉你我新申请的移动电话，

告诉你我的新地址，

告诉你我的新生活。

搬家是为了逃避旧生活，

但我却真的舍不下你。

诚品书店南京店、忠诚店开店时的文案也值得一读，这些句子里不是简单地叙述新书店，而让你能在这里进入收获新思想的宇宙星球。吴清友赋予了书店无限可能，李欣频就在文案里写尽了阅读的无限可能。一个文案顶尖高手卖力分享的书店，文艺爱好者们很难不动心。

离开会议发现安静的快乐，

离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐，

离开权利发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐，

离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐，

离开办公室发现新况味的快乐。

美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……

诚品南京店，10月12日全面开幕，

发现南京东路的新况味。

以最高的忠诚度向新思想投诚。

以最高的忠诚度向新路线投诚。

以最高的忠诚度向新开幕投诚。

以最高的忠诚度向新消费投诚。

一个集结流行的、影音的、文化的、

感官的诚品生活馆，

即将在天母忠诚路上精彩开张，

以四个楼层，交换您的忠诚度！

在打折促销这件事上，诚品的文案也未放低姿态，好的文案不需要求着你买，而是用各种痛点吸引你上钩。

对买刚出炉的法国面包，

要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，

买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，

用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，

就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，

让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，

在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感。

说诚品书店的文案是诗，大概没人会反对吧。看似顾左右而言他，没有强烈的情感释放，没有什么商业诉求与行话，但总会在读后被它打动。

《诚品副作用》这本书中曾写到，没有第二个李欣频，没有第二个当年的诚品。李欣频与诚品书店相辅相成，共同成长，都在尝试着新事物，都证明了新思想。

诚品·文创

曾有不少名人作家在诚品书店的

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